Comment mettre en place une stratégie de contenu efficace ?
Pour mener votre site web en première page des résultats de Google et profiter d’un référencement SEO rentable, qui vous amène de nouveaux clients et vous permet de faire grandir votre entreprise, il faut effectuer un travail de précision en mettant en place une stratégie de contenu solide et pointue. Découvrez comment élaborer une telle stratégie SEO dans cet article.
1. Identifiez quelles sont les lacunes de votre site web
Même si vous avez conçu votre site web avec beaucoup de soin, en accordant toute l’importance nécessaire à la rédaction SEO, il y a fort à parier qu’il présente quelques lacunes. Tout simplement parce qu’un site vitrine n’est jamais parfait et peut toujours être amélioré pour offrir de meilleurs résultats.
Afin de bâtir votre stratégie de contenu, vous devez donc commencer par réaliser un audit SEO de votre site internet pour établir quelles sont ses forces et ses faiblesses en termes de contenu. Pour cela, il va vous falloir prendre un peu de recul, à la fois par rapport à votre entreprise, à votre site web et à ceux de vos concurrents.
Commencez par lister l’ensemble de vos services et de vos produits, puis les villes, départements ou régions où vous travaillez. Ensuite, parcourez votre site web pour examiner si l’ensemble de ces territoires géographiques, services et produits sont bien représentés. Dès lors que vous remarquez une lacune, notez-la. Regardez également du côté de vos compétiteurs, pour voir s’ils ont des contenus que vous n’avez pas. Après avoir effectué ce travail d’audit SEO, vous aurez une idée plus claire de la stratégie de contenu que vous allez devoir déployer pour combler vos lacunes et améliorer votre référencement naturel.
2. Déterminez quels sont besoins de votre clientèle
Lorsque l’on parle de marketing de contenu et de rédaction SEO, il faut toujours bien se rappeler que le contenu d’un site web va être jugé à la fois par les robots Google et par les utilisateurs. En appliquant les bonnes pratiques de rédaction SEO, vous allez séduire les robots Google, mais pour plaire aux utilisateurs, il ne suffit pas d’appliquer des règles. Il faut essayer de comprendre quels sont leurs besoins et d’y répondre du mieux possible.
Pour élaborer une stratégie de contenu efficace, mettez-vous dans la peau de vos clients. Essayez de comprendre dans quelle démarche ils sont lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne dans votre domaine, afin de créer des contenus qui les satisferont le plus possible. Par exemple, si vous êtes traiteur, il est probable que vos clients fassent des recherchent locales, pour savoir s’il y a un traiteur près de chez eux, mais aussi des recherches plus spécifiques, comme « comment préparer un repas de mariage ? » ou « comment organiser un buffet ? ». Ainsi, dans ce cas précis, il peut être bon de réaliser à la fois des pages de villes, pour booster votre référencement local, mais aussi des articles blog, pour répondre aux questions de vos clients et montrer votre expertise professionnelle.
3. Rédigez des contenus pertinents, optimisés pour le SEO
Maintenant que vous avez réussi à déterminer quels types de contenus manquent à votre site web et quels sont les sujets qui intéressent votre clientèle, vous avez la base de votre stratégie de contenu. Il vous suffit ensuite de vous atteler à la rédactions de ces contenus.
Afin de retirer tous les bénéfices de cette stratégie SEO, ne négligez pas cette étape de rédaction. Prenez le temps de bien rechercher les mots-clés pour chacune des pages prévues. Ensuite, rédigez chacun de vos contenus en appliquant les règles de rédaction SEO.
Pour rappel, il est notamment important d’accorder un soin tous particuliers aux titres – H1, H2 et H3 – et de concevoir des textes simples à lire. Ne vous éparpillez pas trop et restez concentré sur le sujet de votre page, sans laisser vos idées vous amener ailleurs. Par exemple, si vous êtes entrepreneur en rénovation et que vous rédigez un article de blog sur les meilleures idées pour une rénovation de cuisine, vous ne devez parler que de ça, et non pas de rénovation de salle de bain ou autre. Rappelez-vous également que, pour qu’un contenu soit indexé par Google et donc qu’il contribue à renforcer votre référencement SEO, il doit faire au minimum 300 mots.
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